النسخة الورقية
  • الارشيف

العدد 11926 الخميس 2 ديسمبر 2021 الموافق 27 ربيع الآخر 1443
بحث متقدم

الكلمات الاكثر استخداما

  • 30%
  • الفجر
    4:45AM
  • الظهر
    11:27AM
  • العصر
    2:26PM
  • المغرب
    4:45PM
  • العشاء
    6:15PM

كتاب الايام

ثلج البلدية له صفات حسنة يعرفها الكل!

رابط مختصر
العدد 8873 الجمعة 26 يوليو 2013 الموافق 17 رمضان 1434

تعتبر الدعاية إحدى الوسائل المهمة التي عرفتها البشرية منذ ظهور وسائل الاتصال للترويج لمنتج ما من المنتجات الضرورية أو الكمالية وتسويقه وتشجيع الناس على استهلاكه وإغرائهم فيه عبر تعداد مزاياه. وقد استخدم المصنعون في الدعاية لمنتجاتهم في بادئ الأمر الصحف والمجلات والدوريات والمنشورات والملصقات، ثم انتقلوا إلى استخدام الاذاعة والسينما والتلفزيون، وأخيرا المواقع والصحف الالكترونية الموجودة على شاشات الإنترنت وشاشات الهواتف الجوالة. وتقول الإحصائيات إن إجمالي ما تم إنفاقه على الدعاية والإعلان للمنتجات المختلفة في عام 2010 في الولايات المتحدة الامريكية وحدها هو 142.5 بليون دولار، فيما بلغ حجم ما أنفق على الدعاية والإعلان على مستوى العالم كله في العام نفسه 467 بليون دولار. والمؤكد ان أول سلعة تم الدعاية والترويج لها هو السجاير وذلك في عشرينات القرن الماضي، غير أن السلعة التي أبرزت الإنجليزي «توماس.ج. بارات» الملقب بـ «أبو الإعلان في العصر الحديث» كانت صابون الاستحمام من ماركة «بيرس» وهي الماركة المسجلة التجارية الأقدم في العالم. فمن خلال عمله في شركة الصابون هذه قاد حملة دعائية مكثفة لترغيب المستهلكين فيه، مستخدما الصورة والصوت، والغناء والشعار، والخطاب البسيط مثل «صباح الخير.. هل استخدمتم صابون بيرس هذا الصباح قبل خروجكم من المنزل؟». وتعتبر الدعاية والإعلان اليوم تخصصا يدرس في الجامعات والمعاهد العليا، وفنا من الفنون التي تحتاج إلى الموهبة والإبداع والأفكار الخلاقة. لذا فليس كل من يدخل هذا الحقل بإمكانه أن يحقق نجاحا، لأن نجاحه من عدمه يعتمد على تقديم وجبة دعائية شهية، لكن من دون أن تسبب للمتلقي عسر الهضم أوالتخمة أو الإفراغ. والمتابع للمراحل والأشواط التي قطعها الإعلان التجاري في البحرين يجد فارقا كبيرا بين وضعه في الماضي والحاضر سواء لجهة اللغة والعبارات المستخدمة، أو لجهة التصميم والإخراج والعناصر المستخدمة فيه. وبعبارة أخرى كان الإعلان في الماضي بسيطا ومباشرا ومحافظا ويحتوي على الكثير من الأخطاء اللغوية وغير مستفز، بينما صار اليوم يثير مشاعر المتلقي ويستفزه لاحتواء بعضه على مناظر مخلة بالآداب أومشاهد فكاهية سخيفة، أو أمور تستخف بالعقول! ويمكن التحقق من ذلك بمقارنة الإعلانات التجارية الموجودة اليوم في وسائلنا الإعلامية المكتوبة والمسموعة والمرئية بمثيلاتها في الاربعينات والخمسينات والستينات والسبعينات. وفيما يلي بعض الإعلانات التي نشرت في صحافة البحرين في الماضي، واستطعت جمعها لكي ندلل على الفارق بين زمنين وحالتين، ولندلل أيضا على كم كانت البحرين عامرة بمختلف أنواع البضائع قبل غيرها من دول الخليج، وكم كان تجارها أسبق من غيرهم في الاتصال بالمصنعين والموردين الأجانب. • دعاية سيارات نشرت في السبعينات: سيارة هوندا الجديدة.. صغيرة الحجم لكنها رائعة.. مثالية للفتاة العصرية وخصوصا المدرسة والموظفة (أليست المدرسة موظفة أيضا؟).. السعر 500 دينار فقط (يا بلاش).. الوكلاء يوسف خليل المؤيد – عمارة المؤيد – تليفون 5951 • إعلان نشر في «صوت البحرين» في عام 1936: المفاجأة التي سيتحدث عنها المجتمع في كل مكان.. أول يانصيب من نوعه في البحرين.. نادي البحرين يضع بنايته في اليانصيب.. فرصة لا تعوض.. بناية حديثة في أحسن موقع تنتظر صاحب الحظ السعيد (فاز باليانصيب تاجر الذهب المعروف رتيلال الذي لم يكن يحمل الجنسية البحرينية فلم يستطع تسجيل العقار باسمه مما اضطره لبيعه لصالح بن راشد الزياني). • دعاية للسينما الأهلي من عام 1950: السينما الاهلي لصاحبها ابراهيم محمد الزياني – شارع بلغريف – المنامة – تليفون 620 تقدم أجود وأشهر الأفلام العربية ذات المواضيع القيمة وهي: فروسية، غنائية، استعراضية، تاريخية، اجتماعية، فكاهية.. كل ليلة عرض واحد. • دعاية مراوح من أوائل الاربعينات: مراوح السقف «ماريلي».. استعملوا مراوح «ماريلي» المشهورة بقلة استهلاك الكهرباء، والجودة في الصنع، وجمال الشكل.. اطلبوها من محل مصطفى عبداللطيف. • دعاية عن ثلج البلدية منشورة في جريدة «البحرين» في أوائل الأربعينات: لقد شرع معمل الثلج التابع لبلدية المنامة بانتاج الثلج لهذا العام، والكل يعلم ما لثلج البلدية من صفات حسنة من حيث الصحة والنظافة، فماؤه يعقم قبل البدء في تجميده (الإعلان يفترض أن الكل يعلم عن صفات ثلج البلدية، وهذا غير معقول!). • دعاية مغذي «أوفلتين» من اوائل الاربعينات: المغذي أوفلتين.. مقو ومغذ، للأطفال والشيوخ، يتحصل في جميع المخازن والاسواق، يوسف إلياهو خضوري – البحرين. • دعاية مراوح ويسنغهاوس: بمراوح ويستنغهاوس الشهيرة المتينة الاقتصادية المضمونة تقدر ان تبدل صيفك الجهنمي الى ربيع فردوسي (يبدو أن الجماعة لم يكونوا قد سمعوا وقتها بمكيفات الهواء). جربها تجد صدق قولنا. تباع في الاستوديو العصري لصاحبه الوكيل الوحيد ناجي مراد (إيشلون إستوديو ويبيع مراوح؟). • دعاية لمحل الزياني: بضائع جديدة تصل الى محل الزياني.. أحذية ممتازة رجالية ونسائية وللأطفال.. غتر مطرزة تطريز الحجاز.. نعل ممتازة منوعة.. أقمشة ديسيه من آخر طراز.. عطورات مختلفة.. فاقصدوا محل الزياني. • دعاية لمحل الكوهجي: محمد وعبدالجبار ابناء محمود كوهجي مستعدون لتركيب السرج الكهربائية بأسعار متهاودة فكل من له رغبة فليراجع محلنا بالمنامة. • دعاية مقهى جديد: قهوة في عذاري.. نخبر العموم انا قد فتحنا محل على عين عذاري فنرجو من زبائننا الكرام ان يشرفوا محلنا وسيجدون اسباب الراحة والمرطبات وتناول القهوة كما هو عادتنا بالمنامة والجبل فأهلا وسهلا.. محمد ميرام ومحمد عارف (أسلوب ركيك لغويا ونحويا، ويبدو أن كاتب الدعاية لا يجيد العربية). • دعاية لمطعم في الاربعينات: المطعم العربي لصاحبه عباس عراقي قريبا (الصواب: بالقرب) من مطبعة البحرين.. شرفوا محلنا تجدوا (الصواب: تجدون) ما يسركم من انواع الطعام والمرطبات. • دعاية لفندق من عام 1969: فندق ومطعم كوكب الخليج يقدم بشرى للزبائن والمسافرين الكرام.. تخفيضات في أسعار السرير الواحد لمنام أربع وعشرين ساعة من روبيتين إلى روبية ونصف، والتجربة أكبر برهان – شارع الشيخ عبدالله – تليفون 667 (أكيد دورات المياه مشتركة طالما أن الإقامة بروبية ونصف). • دعاية تلفزيون من عام 1961: تلفزيون سيرا.. أكمل أسباب رفاهيتك ومتع أفراد أسرتك بشراء تلفزيون سيرا.. النجم اللامع.. تلفزيون سيرا يعطيكم الصور التلفزيونية بوضوح تام.. تعهدات بالتصليح تحت إشراف مهندس من خريجي المصنع.. للاستفسار عن الاسعار وكيفية الدفع اتصلوا بالوكيل يوسف بن يوسف فخرو – شارع التجار – المنامة – تلفون 4596. • دعاية راديو ماركوني من عام 1956: راديو ماركوني.. وأخيرا وصلت أحدث موديلات راديو ماركوني وصار باستطاعة الجميع مشاهدته في محلات الوكيل العام أحمد بن علي القصير.. إن راديو ماركوني غني عن التعريف فشهرته يعرفها الجميع.. نقاء في الصوت ودقة في الالتقاط.. قبل الشراء يمكنكم تجربته لمدة ثلاثة أيام (أكيد بعد دفع الثمن). • دعاية راديو ألترا من عام 1953: بشرى.. راديوات بالتقسيط.. أحجام مختلفة.. أسعار متهاودة.. تسهيلا للمواطنين الكرام وخاصة الموظفين، فإن متجر محمد حسين حاجي باقر الوكيل العام لراديوات ألترا على استعداد لتزويدكم راديوات ألترا بالتقسيط فانتهزوا الفرصة وبادروا لاختيار الراديو الذي يعجبكم قبل فوات الأوان. • دعاية تشولة بريمس من عام 1952: مواقد بريمس الشهيرة.. الموزع العام في البحرين وشرق المملكة العربية السعودية حسين علي يتيم – البحرين. • دعاية عيادة لعلاج الاسنان من عام 1951: الدكتور عارف نعيم خريج جامعتي امريكا وباريس (لا توجد جامعة باسم جامعة أمريكا) .. اختصاصي في جراحة الاسنان وامراض الفم.. آلات حديثة، معدات حسنة، أسعار معتدلة، إتقان في العمل.. راجعوه عند الشعور بألم الأسنان أو لعمل طقوم للأسنان أو حشو أو جسور ذهبية إلى آخر ذلك.. المراجعة يوميا من 8- 12 صباحا ومن 3-6 مساء.. العيادة شمال مسجد العوضية بالمنامة. • دعاية دراجات من عام 1954: رمبلر.. نعم رمبلر.. الدراجات التي حازت الشهرة العالمية لصناعتها القوية وألوانها الجميلة.. توجد منها تشكيلة رائعة عند الوكيل العام عبدالرحمن الشايجي وأولاده – شارع الحكومة – تلفون 784. • دعاية لأحجار الأسمنت من عام 1952: اطلب من محل الوزان أحجار السمنت المصنوعة بأحدث آلة ووفر على نفسك شراء الحجر والسمنت والجص والفروش وكثرة العمال. إن جميع بنايات المدن المكونة من طبقات (الصواب: طوابق) تقوم على مثل هذه الأحجار. • دعاية لمسحوق الغسيل من عام 1961: كان يظن أن قميصه أبيض إلى أن رأى قميص حسن (من هو حسن؟) المغسول بسيرف.. سيرف ذو الرغوة السحرية يجعل الغسيل أنصع بياضا، وهو الأفضل للملونات أيضا. • دعاية ثلاجات من عام 1953: ثلاجات كاديلاك الامريكية هي آخر وأجود ما أنتجته المصانع الامريكية لهذا العام.. ضمان خمس سنوات يتعهد به الوكيل والشركة.. الأحجام الموجودة حاليا هي 8 قدم، تيار متقطع قوة 110 ومعها محول لقوة 220 .. جرب فالتجربة أعظم برهان (هذه العبارة كانت تتكرر في دعايات الماضي واختفت الآن).. الوكلاء الوحيدون للبحرين والمملكة العربية السعودية عبدالعزيز الأحمد ومحمد الجامع – شارع برث – تلفون 856 (كم كان حفظ أرقام الهواتف سهلا في الماضي!). • دعاية للبستوك والشوكولاته من عام 1952: محل عبدالحميد محمد الشتر.. تجدوا (الصواب: تجدون) فيه جميع أنواع البسكويت والشيكولاتة الفاخرة (وشربات) من أجود ما أخرجته المصانع البريطانية، وكذلك فواكه معلبة وغيرها، وفيه قسم خاص بالمرطبات بأسعار لا تزاحم زهيدة جدا.. تلفون 553 . • دعاية لمحل سفريات من عام 1950: احجزوا تذاكركم من محل عبدالرحمن القصيبي.. من البحرين إلى الشارقة 140 روبية (270 روبية ذهابا وإيابا).. من البحرين إلى الدوحة 50 روبية (95 روبية ذهابا وإيابا).. الأمتعة المسموح بها 45 رطلا، ولزيادة الإيضاح اتصل تلفونيا برقم 425. • دعاية سيارات امريكية من عام 1952: المجموعة الفريدة الممتازة لمنتوجات شركة كرايسلر.. دوزوتو.. بليموث.. دوج.. كرايسلر.. الوكيل في الساحل الشرقي من السعودية والبحرين وقطر وعمان عبدالرحمن القصيبي. • دعاية حليب من عام 1961: سيفتي الحليب المفضل.. مسحوق سيفتي هو حليب البقر الطبيعي الكامل الذي لم يستخرج منه إلا الماء.. سيفتي يجعل أفراد العائلة في صحة جيدة إذا استعمل كل يوم (أي اشتروا كمية كبيرة).. استعملوا سيفتي في تحضير كافة المشروبات والمأكولات التي يحتاج إعدادها للحليب الطازج وكذلك في القهوة والشاي، كما يمكنكم تحضير الروب واللبن منه.. سيفتي لذيذ ورخيص وسهل التحضير.. الوكلاء في البحرين وقطر صيدلية المحميد – المحرق – تلفون 2326. • دعاية لأطعمة الأطفال الرضع من أوائل الخمسينات: بيبي أو كي.. هو أكمل وأحسن وأهدأ غذاء لطفلك لأنه مكون من جميع المواد الضرورية لنماء (الصواب: لنمو) وتكوين الجسم.. بيبي أو كي هو غذاء الأطفال الوحيد الذي يشبه لبن الأم.. لزيادة التعليمات راجعوا الوكيل في البحرين صيدلية يتيم – شارع التجار – تلفون 397 . • دعاية مستحضر طبي للشعر من أوائل الخمسينات: هل تريد أن يعود شعرك أسود لامعا كما كنت في فورة شبابك؟.. إذا فعليك باستعمال الدهن العالمي العجيب «تيلوتا هير داركينينغ بوماد» الذي تجده في متناول يدك دائما في صيدلية يتيم.

شــارك بــرأيــك

التعليقات المنشورة لا تعبر عن رأي الايــام وإنما تعبر عن رأي أصحابها